Social media: c’è ancora speranza?

Oggi, 3 ottobre 2025, alle ore 16:00, analizziamo lo stato dell’arte dei social media, un fenomeno pervasivo che continua a plasmare il nostro tempo e le nostre interazioni.

## L’Impronta Digitale Globale: Numeri e Tendenze

Nel 2024, l’utente medio di internet ha trascorso circa 2 ore e 23 minuti al giorno sui social media, pari a oltre un terzo del tempo totale online. Questo dato, estrapolato da ricerche di GWI, si traduce in un impressionante 35,8% delle attività online quotidiane dedicate a queste piattaforme. Con oltre 5 miliardi di identità attive sui social media a livello globale, il tempo complessivo speso ammonta a 720 miliardi di minuti al giorno, superando i 260 trilioni di minuti all’anno, equivalenti a 500 milioni di anni di tempo umano collettivo.

Le donne tra i 16 e i 24 anni detengono il primato, con quasi 3 ore al giorno, mentre gli uomini tra i 55 e i 64 anni ne spendono circa la metà. A livello geografico, il Kenya guida la classifica con 3 ore e 43 minuti, seguito da Sudafrica e Brasile, mentre il Giappone si distingue per un utilizzo decisamente inferiore, con soli 53 minuti al giorno. Gli europei, in media, dedicano 1 ora e 48 minuti ai social media, un dato inferiore del 24,5% rispetto alla media globale.
## YouTube e TikTok: I Giganti del Tempo Digitale

Analisi di data.ai rivelano che oltre un terzo del tempo mobile è dedicato alle app social. YouTube domina in termini di tempo totale speso, con oltre 10 trilioni di minuti al mese, superando di gran lunga TikTok e Facebook. Tuttavia, TikTok primeggia per tempo medio per utente, con 34 ore al mese, suggerendo un utilizzo quotidiano superiore a un’ora. Nonostante le narrazioni mediatiche, Facebook rimane rilevante, posizionandosi terzo per tempo medio per utente.

## Crescita Digitale e Adozione Sociale: Uno Sguardo al 2024

Il 2024 ha segnato un aumento significativo nell’adozione digitale, con oltre 5 miliardi di identità attive sui social media, pari al 62,3% della popolazione mondiale. Questo dato rappresenta una crescita del 5,6% rispetto all’anno precedente, con una media di 8,4 nuovi utenti al secondo. L’adozione varia notevolmente tra i paesi, con alcune nazioni del Golfo Persico che superano il 100% a causa di comunità di espatriati. L’India, con oltre 750 milioni di utenti, sta rapidamente colmando il divario digitale, influenzando sempre più la cultura online globale.
## Oltre il Tempo: Motivazioni e Attività Online

Nonostante l’aumento del tempo speso online, si osserva una diminuzione del tempo dedicato alla televisione tradizionale. I social media rimangono l’attività online più popolare, con oltre il 97% degli utenti in età lavorativa che vi accedono mensilmente. Le motivazioni principali includono la ricerca di informazioni e il mantenimento dei contatti con amici e familiari. Tuttavia, l’intrattenimento gioca un ruolo cruciale, come dimostra l’ascesa di piattaforme come TikTok.

## Il Declino Inatteso: Un Picco nel 2022?

Un’analisi condotta su 250.000 adulti in oltre 50 paesi rivela un dato sorprendente: il tempo speso sui social media ha raggiunto il suo picco nel 2022 e da allora è in costante declino. Questo cambiamento, sebbene in gran parte inosservato, suggerisce una possibile evoluzione nelle abitudini online degli utenti, con i giovani che guidano questa tendenza al ribasso.

## Riflessioni sull’Era Digitale: Tra Connessione e Consapevolezza

L’automazione, la scalabilità produttiva e la trasformazione digitale sono concetti chiave per comprendere l’evoluzione del nostro rapporto con i social media. L’automazione dei processi di interazione, la scalabilità delle piattaforme per accogliere miliardi di utenti e la trasformazione digitale delle nostre vite sono interconnessi in un ecosistema complesso.
Una nozione base di automazione applicabile a questo contesto è la gestione automatizzata dei contenuti, che permette alle piattaforme di filtrare e personalizzare le informazioni per ogni utente. Una nozione avanzata è l’utilizzo di algoritmi di intelligenza artificiale per prevedere e influenzare il comportamento degli utenti, ottimizzando l’engagement e la permanenza sulle piattaforme.
Riflettiamo: siamo consapevoli del tempo che dedichiamo ai social media? Stiamo utilizzando queste piattaforme in modo attivo e consapevole, o siamo semplicemente consumatori passivi di contenuti? La risposta a queste domande potrebbe determinare il futuro del nostro rapporto con il mondo digitale.