Google nel mirino: antitrust Usa-Ue, braccio di ferro sul digitale

## Tensioni transatlantiche sull’antitrust: Google nel mirino

Le relazioni tra l’Unione Europea e gli Stati Uniti si fanno sempre più tese sul fronte della regolamentazione delle grandi aziende tecnologiche. Un recente episodio ha visto il Commissario al Commercio dell’UE, Maroš Šefcovic, intervenire per bloccare una sanzione antitrust contro Google, in un momento di crescenti timori per le pressioni commerciali da parte dell’ex Presidente degli Stati Uniti, Donald Trump. Questa mossa inattesa ha sollevato interrogativi sulla capacità dell’UE di esercitare il proprio potere regolamentare nei confronti delle Big Tech americane.

La decisione di Šefcovic è giunta in un momento delicato, con Trump che minacciava di imporre “dazi aggiuntivi sostanziali” e di bloccare la vendita di tecnologia e chip a paesi con normative digitali considerate discriminatorie verso le aziende statunitensi. La Commissione Europea, guidata dal Commissario alla Concorrenza Teresa Ribera, aveva espresso in via preliminare il parere che Google avesse violato le norme antitrust dell’UE distorcendo la concorrenza nel settore della tecnologia pubblicitaria.

La vicenda è particolarmente rilevante perché tocca il cuore del modello di business di Google, basato sulla pubblicità online. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DoJ) aveva persino chiesto la divisione del gigante della ricerca all’inizio dell’anno, aumentando la pressione sull’UE affinché prendesse una posizione ferma. La Commissione, tuttavia, si è limitata a dichiarare che l’indagine è ancora in corso.

## L’indagine sull’Adtech di Google

L’indagine dell’UE sull’Adtech di Google, avviata quattro anni fa, si concentra sulle pratiche dell’azienda nella tecnologia pubblicitaria. La Commissione sospetta che Google abbia abusato della sua posizione dominante per favorire i propri servizi pubblicitari, a danno dei concorrenti. La posta in gioco è alta, poiché una sanzione potrebbe avere un impatto significativo sul modello di business di Google e sull’intero settore della pubblicità online.

La decisione di Šefcovic di bloccare la sanzione ha suscitato polemiche, poiché è insolito che un commissario non direttamente coinvolto in un dossier intervenga in questo modo. Alcuni osservatori hanno interpretato la mossa come un segnale di debolezza da parte dell’UE di fronte alle pressioni degli Stati Uniti. Altri, invece, ritengono che Šefcovic abbia agito per proteggere gli interessi commerciali dell’UE, in un momento di crescente incertezza economica.

## Apple contesta la multa da 500 milioni di euro

Parallelamente alla vicenda Google, Apple ha presentato ricorso contro la multa da 500 milioni di euro inflitta dall’UE per violazione delle norme sulle Big Tech. L’azienda americana contesta la decisione della Commissione, sostenendo di non aver violato le regole. La battaglia legale tra Apple e l’UE è destinata a protrarsi a lungo, con importanti implicazioni per il futuro della regolamentazione digitale.
## Riflessioni conclusive: L’UE di fronte alle sfide del digitale

La vicenda Google e il ricorso di Apple evidenziano le sfide che l’UE deve affrontare nel regolamentare le grandi aziende tecnologiche. Da un lato, l’UE vuole proteggere la concorrenza e garantire un mercato digitale equo per tutti gli operatori. Dall’altro, deve evitare di inasprire le tensioni commerciali con gli Stati Uniti, un partner economico fondamentale.

La capacità dell’UE di trovare un equilibrio tra questi due obiettivi sarà cruciale per il futuro del digitale in Europa. La posta in gioco è alta, poiché la regolamentazione delle Big Tech avrà un impatto significativo sull’innovazione, la crescita economica e la sovranità digitale dell’UE.

Amici, parliamoci chiaro: l’automazione, la scalabilità produttiva e la trasformazione digitale non sono solo parole alla moda. Sono la linfa vitale delle aziende moderne. Pensate a Google: la sua capacità di scalare i servizi pubblicitari a livello globale è ciò che la rende un gigante. Ma questa scalabilità non deve avvenire a scapito della concorrenza e dell’equità.

Un concetto base di automazione è l’utilizzo di algoritmi per ottimizzare i processi, riducendo i costi e aumentando l’efficienza. Un concetto avanzato è l’implementazione di sistemi di intelligenza artificiale che si adattano dinamicamente alle mutevoli condizioni del mercato, anticipando le esigenze dei clienti e personalizzando l’esperienza utente.

Riflettete: come possiamo garantire che l’automazione e la scalabilità siano al servizio del bene comune, promuovendo l’innovazione e la crescita senza creare monopoli o danneggiare i consumatori? La risposta non è semplice, ma è una domanda che dobbiamo porci con urgenza.