Ai overviews: stanno davvero uccidendo il traffico web?

## L’Era delle AI Overviews: Una Tempesta Perfetta per i Publisher?

L’introduzione delle AI Overviews da parte di Google, lungi dall’essere una semplice evoluzione tecnologica, sta scatenando un vero e proprio terremoto nel mondo dell’editoria online. Il 14 settembre 2025, ci troviamo di fronte a una realtà in cui il traffico web, linfa vitale per molti business, è sempre più eroso da algoritmi che offrono risposte dirette, bypassando la necessità di visitare i siti originali.

La prima grande battaglia legale è già in corso: Penske Media, colosso editoriale dietro a testate come Rolling Stone, Variety e Billboard, ha intentato una causa contro Google, accusando il gigante tecnologico di alimentare illegalmente le sue AI Overviews con contenuti provenienti dai propri siti. L’accusa è pesante: le AI Overviews non solo sottraggono traffico, ma minacciano direttamente i ricavi pubblicitari, con Penske che lamenta un calo di oltre un terzo degli introiti affiliati rispetto al picco precedente.

## Il Dilemma delle Piccole Imprese: Adattarsi o Soccombere?

Mentre i grandi publisher come Penske Media possono permettersi di ingaggiare battaglie legali, le piccole imprese si trovano di fronte a un dilemma ancora più pressante: come sopravvivere in un ecosistema digitale in cui il traffico organico è in declino? La formula tradizionale, basata sull’ottimizzazione SEO e sulla pubblicità a pagamento, sembra non essere più sufficiente.

Le AI Overviews, infatti, forniscono risposte concise direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, riducendo drasticamente i click verso i siti web. Sebbene le attività locali, come ristoranti o artigiani, abbiano finora subito un impatto minore grazie alle ricerche geolocalizzate, gli esperti avvertono che il tempo stringe.

Andrew Shotland, veterano del SEO, sottolinea come anche le piccole imprese che si affidano a contenuti informativi per attirare clienti stiano già risentendo del cambiamento. Un esempio? Uno studio legale che, in passato, generava traffico significativo grazie a query come “È legale fare sesso in auto in Alabama?” ora vede i propri click ridursi, poiché Google fornisce una risposta immediata tramite AI Overview.

## Oltre i Click: La Nuova Metrica del Successo

La diminuzione dei click, tuttavia, non significa necessariamente la fine del mondo. Anzi, potrebbe rappresentare l’inizio di una nuova era, in cui la qualità delle lead e la fiducia del consumatore diventano metriche più importanti del semplice numero di visite.

Le ricerche dimostrano che gli utenti tendono a fidarsi delle AI Overviews, il che potrebbe conferire un “effetto alone” positivo alle aziende che compaiono nei riassunti generati dall’intelligenza artificiale. In altre parole, anche se i click diminuiscono, le lead che arrivano dopo aver letto un riassunto potrebbero essere più qualificate e più propense all’acquisto.

Ben Fisher, esperto SEO, consiglia alle aziende di “prendere il controllo” della propria presenza nelle AI Overviews, assicurandosi che le informazioni siano accurate e correggendo eventuali errori. Inoltre, suggerisce di non bloccare i crawler delle AI, poiché ciò potrebbe impedire la visualizzazione del sito nei riassunti.

## Navigare nel Futuro: Strategie per un’Era Post-Click

In definitiva, la sfida per le aziende è quella di adattarsi a un panorama digitale in rapida evoluzione. Ciò significa:

Ottimizzare i contenuti per le AI Overviews: creare contenuti informativi, accurati e ben strutturati, che abbiano maggiori probabilità di essere inclusi nei riassunti generati dall’intelligenza artificiale.
Gestire la reputazione online: monitorare le AI Overviews e correggere eventuali errori o imprecisioni.
* Diversificare le fonti di traffico: non affidarsi esclusivamente alla ricerca organica, ma esplorare altre piattaforme, come YouTube o TikTok, per raggiungere il proprio pubblico.

Agire ora, secondo gli esperti, è fondamentale per mantenere la competitività in un mondo sempre più dominato dall’intelligenza artificiale.

## Verso un Nuovo Equilibrio: Riflessioni sull’Automazione e la Scalabilità Produttiva

L’avvento delle AI Overviews ci pone di fronte a una riflessione più ampia sul ruolo dell’automazione e della scalabilità produttiva nel contesto della trasformazione digitale. Da un lato, l’automazione dei processi di ricerca e la capacità di fornire risposte immediate rappresentano un indubbio vantaggio per l’utente, che può accedere alle informazioni in modo più rapido ed efficiente. Dall’altro, però, questa stessa automazione rischia di compromettere la sostenibilità economica dei produttori di contenuti, che vedono il proprio traffico e i propri ricavi erosi dagli algoritmi.

Una nozione base di automazione, scalabilità produttiva e trasformazione digitale applicabile a questo tema è che l’efficienza non deve mai essere raggiunta a scapito della qualità e della sostenibilità. In altre parole, l’automazione dei processi di ricerca deve essere accompagnata da meccanismi che garantiscano una remunerazione equa per i produttori di contenuti, incentivandoli a continuare a investire nella creazione di informazioni accurate e di qualità.

Una nozione più avanzata è che la trasformazione digitale non è un processo lineare, ma un ciclo continuo di adattamento e innovazione. Le aziende che sapranno interpretare i cambiamenti in atto e adattare le proprie strategie di conseguenza avranno maggiori probabilità di sopravvivere e prosperare in un mondo sempre più automatizzato e interconnesso.

Forse, il futuro dell’editoria online risiede in un nuovo modello di business, basato sulla collaborazione tra produttori di contenuti e piattaforme di intelligenza artificiale, in cui i primi vengono remunerati per la licenza dei propri contenuti e i secondi si impegnano a indirizzare traffico qualificato verso i siti originali. Un equilibrio delicato, certo, ma forse l’unica via per garantire un futuro sostenibile per l’informazione online.